Gen Z, thế hệ sinh từ năm 1997 đến 2012, đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra và phổ biến các xu hướng trên mạng xã hội. Với đặc điểm độc đáo khi lớn lên cùng công nghệ, dưới đây là phân tích chi tiết về vai trò của Gen Z trong việc hình thành các xu hướng trên mạng xã hội:
1. Người tạo ra các xu hướng mới
- Sáng tạo vượt trội:
Gen Z nổi tiếng với sự sáng tạo trong việc sản xuất nội dung mới mẻ và hấp dẫn. Các nền tảng như TikTok và Instagram thường là nơi họ tạo ra những xu hướng mới như thử thách nhảy, bộ lọc độc đáo hoặc cách chỉnh sửa video sáng tạo. - Ví dụ: Các trào lưu nhảy như “Renegade” trên TikTok hoặc thử thách #DontRushChallenge đã trở nên lan truyền nhờ sự sáng tạo của Gen Z.
2. Nhóm người dùng tiên phong
- Người sử dụng nền tảng mới đầu tiên:
Gen Z luôn là nhóm đầu tiên thử nghiệm và áp dụng các nền tảng mới. Sự thành công của TikTok, BeReal hay Snapchat phần lớn nhờ vào sự tham gia tích cực của Gen Z, từ đó truyền cảm hứng cho các thế hệ khác tham gia. - Tác động: Các nền tảng mạng xã hội mới thường phát triển mạnh mẽ nhờ sự tham gia lớn từ Gen Z.
3. Nội dung chân thực và gần gũi
- Ưu tiên tính chân thực:
Gen Z đề cao nội dung chân thực, ít chỉnh sửa hoặc không quá trau chuốt. Xu hướng như “photo dump” trên Instagram, nơi người dùng đăng một loạt ảnh ngẫu nhiên mà không theo thứ tự cụ thể, là minh chứng cho việc Gen Z ưu tiên tính chân thực hơn sự hoàn hảo. - Tác động: Xu hướng này khiến các thương hiệu tiếp cận khách hàng theo cách cá nhân và chân thật hơn.
4. Khai thác tối đa các tính năng mới
- Sử dụng tính năng sáng tạo:
Gen Z thường tận dụng các tính năng mới trên nền tảng mạng xã hội để tạo nội dung sáng tạo. Ví dụ, sử dụng “green screen” trên TikTok hoặc tính năng remix trên Instagram Reels. - Tác động: Việc sử dụng các tính năng này không chỉ thúc đẩy nền tảng liên tục đổi mới mà còn kích hoạt các xu hướng lan truyền rộng rãi.
5. Xây dựng cộng đồng số
- Tạo cộng đồng:
Gen Z sử dụng mạng xã hội để hình thành các cộng đồng dựa trên sở thích chung như fandom, cộng đồng game hoặc nhóm hoạt động xã hội. Những cộng đồng này thường là nơi khởi nguồn của các xu hướng mới. - Ví dụ: Các xu hướng như “Stan Twitter” hoặc phong trào #BlackLivesMatter đã đạt được động lực lớn nhờ sự ủng hộ của các cộng đồng số do Gen Z dẫn dắt.
6. Ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng thương hiệu
- Sức mạnh người tiêu dùng:
Gen Z có sức mua lớn và thường chọn các thương hiệu gắn liền với các xu hướng mạng xã hội. Những thương hiệu biết cách bắt kịp hoặc hợp tác với các xu hướng này thường nhận được sự chú ý lớn từ khán giả. - Ví dụ: Các thương hiệu lớn hợp tác với TikTokers hoặc influencer Gen Z như trào lưu làm món Feta Pasta trên TikTok đã tăng doanh số các nguyên liệu liên quan.
7. Đặt trọng tâm vào các vấn đề xã hội
- Nhận thức xã hội cao:
Gen Z thường sử dụng mạng xã hội để lên tiếng về các vấn đề xã hội như biến đổi khí hậu, công bằng chủng tộc hoặc sức khỏe tinh thần. - Tác động: Xu hướng này buộc các thương hiệu phải quan tâm hơn đến các vấn đề xã hội trong chiến dịch của họ để duy trì sự liên quan với thế hệ này.
8. Tạo nội dung ngắn gọn lan tỏa
- Ưu tiên thời lượng ngắn:
Gen Z yêu thích các nội dung ngắn gọn, dễ hiểu, như video từ 15-60 giây trên TikTok hoặc Reels. Định dạng này phù hợp với khả năng tập trung ngắn và thói quen tiêu thụ nội dung của họ. - Tác động: Video ngắn trở thành tiêu chuẩn mới cho nội dung mạng xã hội, thậm chí được áp dụng bởi các nền tảng như YouTube với tính năng Shorts.
9. Thay đổi thuật toán mạng xã hội
- Tương tác cao:
Gen Z có xu hướng tích cực tương tác với nội dung qua việc bình luận, chia sẻ và nhấn thích. Điều này ảnh hưởng đến thuật toán của các nền tảng, ưu tiên nội dung có mức độ tương tác cao. - Tác động: Các xu hướng do Gen Z tạo ra thường có phạm vi lan tỏa rộng nhờ thuật toán hỗ trợ sự tham gia tích cực của họ.
10. Thách thức đối với các thế hệ khác và thương hiệu
- Thích nghi nhanh chóng:
Gen Z liên tục thúc đẩy giới hạn sáng tạo trên mạng xã hội, khiến các thế hệ khác và thương hiệu phải theo kịp tốc độ của họ để duy trì sự liên quan. - Tác động: Thương hiệu không thể thích nghi với xu hướng của Gen Z có nguy cơ mất đi sức hấp dẫn trên thị trường.
Kết luận
Gen Z là lực lượng chủ chốt trong việc tạo ra và phổ biến các xu hướng trên mạng xã hội. Sự độc đáo trong sáng tạo, tính chân thực và cách sử dụng công nghệ của họ khiến Gen Z trở thành nhóm có ảnh hưởng lớn. Đối với các thương hiệu và nhà sáng tạo nội dung, hiểu rõ hành vi của Gen Z là chìa khóa để duy trì sự phù hợp trong thời đại kỹ thuật số không ngừng thay đổi.